MR Group приняла участие в Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow

Продолжая культурологические городские исследования на стыке архитектуры, дизайна, изобразительного искусства и музыки, на 11-й Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow, девелопер MR Group показал партиципаторное искусство и представил концептуальный стенд с медитативной инсталляцией из десятков метрономов и pop-up кафе, которые отражают философию проектов: MOD, Symphony 34, SLAVA.

Экспозиция MR Group дала возможность поразмышлять о динамике и ритме в современном городе. Центральным объектом стенда стала партиципаторная медитативная инсталляция, собранная из 65 метрономов. Гостям стенда предлагалось самим создать рисунок звучания, запуская объекты в любом количестве, порядке и последовательности.

Инсталляция цитировала произведение «Симфоническая поэма для ста метрономов» выдающегося композитора второй половины XX века Дьерда Лигети. Его инструменты были запрограммированы на воспроизведение заданного темпа, начинали звучать одновременно и постепенно останавливались один за другим.

«Композиция инсталляции на Cosmoscow стала жестом уважения художникам эпохи постмодернизма. Нас впечатлил музыкальный язык Лигети и образ метронома, который выстраивает наши отношения со временем и порядком. Мы сделали инсталляцию свободной для эксперимента, поскольку для нас, как для девелопера, именно человек с его ритмами и энергиями становится главным медиумом идей. Идея создания симфонических поэм нам очень близка, ведь с помощью музыкальных инсталляций для своих проектов, мы транслируем их ключевые ценности. Например, для жилого комплекса Symphony 34 важной составляющей является динамичный и идеально сбалансированный ритм во всем — начиная от архитектурной концепции и заканчивая специально созданной Кириллом Рихтером симфонии», — рассказала о концепции инсталляции Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group.

Компания также представила гостям ярмарки арт-объекты AR(T)CHITECTURE, вдохновленные образами двух высотных кварталов MR Group, архитектурные концепции которых созданы бюро Kleinewelt Architekten. Обе арт-инсталляции балансируют на междисциплинарном стыке архитектуры, урбанистики, дизайна и современных технологий.

Объект Architectural quartet интерпретировал квартал Symphony 34, строящийся в Савеловском районе. Элементы четырех башен, каждая в материале будущих фасадов, составляют скульптурную композицию. Ее фрагменты связаны между собой музыкальными струнами, напоминающими стройные линии проекта. Второй объект — Modernist’s book — визуализировал философию премиального комплекса MOD, реализуемого в исторической локации Марьиной Рощи. Его идея вдохновлена творчеством писателей-модернистов, в честь которых названы башни и клубные дома проекта — «Драйзер», «Камю», «Манн», «Гертруда Стайн» и «Айн Рэнд». В арт-объекте соединились два образа — раскрытой книги и модернистского архитектурного объема.

ДНК еще одной новой городской территории — амбициозного комплекса SLAVA, который MR Group реализует совместно с ООО «ПроГород» (ВЭБ.РФ), строящегося на территории бывшего часового завода «Слава», — вдохновила девелопера устроить на стенде зону для встреч в формате pop-up кафе. Сеты закусок и выпечки для него создал дуэт фуд-артистов Culina Studio. Новую рекламную кампанию проекта SLAVA девелопер также презентовал в рамках ярмарки — на утреннем превью, 28 октября, на образовательной сессии, посвященной влиянию нейросетей на визуальное искусство. 

Команда MR Group использовала алгоритмы искусственного интеллекта в создании рекламных образов жителей нового квартала SLAVA — новатора, консерватора, прагматика и романтика — сгенерировала нейросеть Midjourney, обученная на миллионах изображений. Заместитель генерального директора по маркетингу MR Group Евгения Старкова отметила, что такой подход позволяет точнее настраивать рекламу, дополняя портреты новыми штрихами: «Это позволяет достичь максимальной релевантности для каждого клиента и персонализировать рекламное сообщение». Отличить нейроперсонажей от настоящих людей довольно сложно. «Нейросеть стала лучшим кастинг-директором», — прокомментировал кампанию SLAVA с нейроперсонажами Даниил Трабун, приглашенный лектор сессии, экс-креативный директор «Яндекс Маркет», «Яндекс Дзен», «Афиша», Esquire.

Участие MR Group в ярмарке современного искусства Cosmoscow продолжает диалог девелопера с представителями современной художественной культуры. Компания последовательно аккумулирует вокруг своего бренда созидательные проекты и инициативы во всех сферах культурной жизни.

О проекте

Проект SLAVA станет частью масштабного обновления района площади Тверской Заставы. На территории более 5 га, на месте бывшего часового завода «Слава». В основе проекта - концепция Pocket City или «Карманный город», когда у резидентов все необходимое для жизни, работы, отдыха, развития и образования есть в 5-минутной доступности. Изюминкой проекта станет строительство общественного пространства «Хронограф» и пешеходного моста над железной дорогой, который соединит Тверской и Беговой районы Москвы. Полностью квартал введут в эксплуатацию в IV квартале 2027 года.

ООО «ПроГород» — компания в контуре государственной корпорации развития ВЭБ.РФ, созданная для реализации комплексных проектов освоения территории. Ключевые направления деятельности ООО «ПроГород» нацелены на развитие городской среды и улучшение качества жизни людей в регионах России.

MR Group успешно работает на российском рынке с 2003 года и является одной из крупнейших компаний по объему продаж и строительству жилой и коммерческой недвижимости в России.

О компании MR Group

MR Group успешно работает на российском рынке с 2003 года и является одной из крупнейших компаний по объему продаж и строительству жилой и коммерческой недвижимости в России. Входит в число лидеров рынка по уровню цифровизации и инноваций в своих проектах, активно развивает направления трейд-ин и ЗПИФ.

Портфель компании — это 52 объекта общей площадью 9,5 млн кв. м в Москве, Московской области и Сочи. Пo итогам 2022 года на разных стадиях реализации находится 13 проектов жилой и коммерческой недвижимости площадью более 1 млн 600 тыс. кв. м.

Компания активно развивает направление элитной недвижимости — MR Private. Среди проектов: бутик-отель Stella di Mosca & Residences Moscow на Большой Никитской улице, клубный дом «Абрикосов» в районе Чистых прудов. Каждый проект MR Private — это синергия роскоши и комфорта рядом со знаковыми объектами истории и культуры.

В настоящее время на различных стадиях реализации находятся: штаб-квартира Яндекс, знаковые деловые небоскребы iCITY, жилые комплексы MOD, City Bay, «Фили Сити», «Селигер Сити», «Метрополия», Hide, Symphony 34, «Эко Видное 2.0», SLAVA, «Павелецкая Сити»*, Noble и Famous, и др.

MR Group активно поддерживает культурные институции и значимые социальные события. По итогам 2022 года компания приняла участие в 11 масштабных культурных проектах, в том числе объявила о совместной коллаборации с Большим театром. В первом квартале 2023 года в список партнеров вошли Театр на Бронной и Галерея Люмьер.

Компания входит в ТОП-3 девелоперов Московского региона по версии РБК, в ТОП-7 крупнейших застройщиков России по версии аналитического агентства Infoline и Национального объединения застройщиков жилья, третье место в рейтинге уверенности застройщиков в Москве, а также занимает 7 место в ТОП-20 застройщиков России по совокупной стоимости жилья, выставленного на продажу, по версии Forbes и Urban Awards.

* реализуется совместно с Level Group